Digital signage: cartelería publicitaria a la enésima potencia

Artículo sobre Digital signage publicado por Doiser

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El digital signage puede llegar a aportar muchos beneficios a tu negocio, pero necesitas una planificación adecuada para incorporar la cartelería digital a tu estrategia publicitaria. Los carteles digitales pueden ayudarte a comunicar tus mensajes y complementar tus campañas de cartelería en papel.

A continuación, te contaremos cómo sacarle partido a este nuevo formato para conseguir presentar tus productos y servicios de forma más atractiva.

¿Qué es el digital signage?

Se trata de una evolución natural de la cartelería convencional, es decir, es la señalización digital multimedia. Su objetivo es crear contenidos y emitirlos con la ayuda de paneles de LED o proyectos de diferentes tipos.

Es una nueva técnica de marketing que actualmente puede servirte para complementar las campañas tradicionales. Y lo mejor es que te permite presentar contenidos de forma dinámica, y eso llama mucho más la atención del público. También hace posible la creación de una red de sistemas audiovisuales, controlados y conectados a un canal privado, con información que puede ser actualizada al momento.

Principales tipos y ejemplos de uso

A modo de ejemplos de uso, podemos decir que sirve para entretener a los clientes, para comunicar noticias, para mostrar ofertas del día o promociones de temporada de una forma más atractiva y dinámica que la cartelería tradicional.

También ayudan a cambiar la imagen de marca, ya que las empresas que usan digital signage son percibidas como más innovadoras al incorporar nuevas tecnologías en sus estrategias publicitarias.

Este tipo de cartelería es muy utilizada en aeropuertos, estadios de fútbol, supermercados y centros comerciales, centros de salud, hospitales, gimnasios, centros deportivos... gracias a las múltiples posibilidades de tamaños y formatos que permite esta tecnología.

Ventajas de los carteles digitales

Esta tecnología propone un mayor dinamismo del mensaje, permite combinar imágenes con texto, es más efectiva y se puede enfocar en un grupo determinado de personas.
Además, se puede programar para que aparezca en ciertos lugares u horarios, de forma que comunique una información concreta adaptada a las características del público concreto.
Desde el punto de vista de la marca, podemos decir que esta nueva herramienta de comunicación hace que las personas recuerden más el mensaje, ya que se trata de un formato realmente eficaz.
Desde el punto de vista de los clientes, es un mensaje que entra por los ojos y que llama mucho más la atención. Se dedica mucho más tiempo a la observación de una pantalla digital que a un cartel impreso.

Ejemplos de campañas efectivas

Queremos destacar el ejemplo de Coca Cola Zero y la campaña en la que te animaban a convertirte en el nuevo James Bond. Tras superar un par de pruebas, podías conseguir entradas para el estreno de la nueva película.

Implementaron una máquina de vending digital, que generaba experiencias en la estación de tren. De este modo, el público podía interactuar con la marca y sentirse partícipe de la acción.
Tampoco podemos olvidarnos del 30 aniversario de McDonald's España. La compañía aprovechó para combinar la creatividad con la estrategia de cartelería digital, así como con el marketing mobile. Convocaron a todas las personas que quisieran soplar las velas de una tarta virtual.

Se pudo hacer gracias a una innovadora aplicación de realidad aumentada que no dejó indiferente a nadie. Y los que no pudieron asistir, tuvieron la posibilidad de conectarse a través del perfil de Facebook de la empresa para ver la acción.

La forma en la que estas marcar consiguieron utilizar el digital signage de forma creativa y novedosa fue la clave para convertirse en noticia y aumentar su notoriedad.

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