Cinco formas de aumentar el reconocimiento de la marca

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Conocido como Brand Awareness, el reconocimiento de marca es fundamental para cualquier empresa. Y es que a través de esta estrategia las empresas logran construir su marca, posicionarse en el mercado y hacer que las distingan de sus competidores directos e indirectos.

Aumentar el Brand Awareness es muy importante para que las marcas crezcan y ganen cuota de mercado. Si tienes una marca y esta no goza de un buen reconocimiento y conciencia de marca, esto es para ti. Aquí te contaremos 5 estrategias para aumentar el reconocimiento de tu marca.

¿Qué es el Brand Awareness?

Definido por los principales expertos de marketing, el Brand Awareness es el grado en el que un cliente o usuario reconoce o recuerda a tu marca. Así es, esa marca que viene a la mente cuando suena una canción o ves cierto color es una forma de Brand Awareness.

La también llamada conciencia o reconocimiento de marca mide cuánto y cómo las personas reconocen a tu marca. Esto es debido a que el reconocimiento se suele estudiar bajo ciertas condiciones. Un ejemplo perfecto es cuando se mide la capacidad de una audiencia de recordar a tu marca después de un anuncio.

¿Por qué es importante el reconocimiento de marca?

Hay 4 razones por las cuáles el Bran Awareness es importante:

Posicionamiento de mercado: estas estrategias son fundamentales para ganar posicionamiento de mercado. Y es que si no haces que los usuarios te identifiquen y recuerden ¿cómo vas a ganar terreno frente a la competencia? Si quieres tener una mejor cuota de mercado, ya sabes qué hacer.
Branding: la construcción de una marca es un proceso continuo el cual se ve complementado por diferentes herramientas. El reconocimiento de marca es una de ellas, ya que maximiza la construcción de una marca haciendo que el usuario la identifique y recuerde.
Ventas: si bien este punto es a largo plazo, la conciencia de marca es importante para vender. Solo reflexiona con este ejemplo, supongamos que quieres comprar cerveza, ¿cuál es la primer marca que viene a tu mente? ¡Exacto! Eso es tener un buen Brand Awareness.
Vínculos con las personas: hoy en día una empresa que no empatiza no vende. Usar la conciencia y recuerdo de marca te ayuda a crear vínculos con las personas. Esos lazos harán que tus clientes no solo sean clientes sino fieles seguidores de tu empresa.

5 formas de aumentar el Brand Awareness

Redes sociales

Para que te conozcan es necesario decirles a las personas ¡Eh, aquí estamos! Una de las formas más eficientes es crear una estrategia de redes sociales. Esto es debido a que hoy en día el uso de las redes sociales está ampliamente extendido.

Hay algunas claves al crear un plan de Social Media que debes tener en cuenta. Una de ellas es dirigir tus publicaciones solo hacia tu mercado. Aprender qué les gusta y cómo hablan es otra forma de hacer más eficiente este proceso.

Haz publicidad efectiva

Hacer publicidad por hacer es la peor decisión que puedes tomar. Las campañas publicitarias de mala calidad tienen un efecto contrario, es decir, alejan a las personas. Las marcas que mayor Brand Awareness poseen son las que hacen mejor publicidad, más inteligente, original y creativa.

Una de las razones por las que Coca Cola tiene tanto posicionamiento y reconocimiento de marca está en su publicidad. Si lo piensas, sus campañas siempre tienen un impacto emocional, empático y además saben cómo hablarte. Así que, es momento de apostar por las buenas ideas y enfocarse en la calidad y no en la cantidad.

Aprende cómo hablarles a los usuarios

Saber cómo hablarle a tu usuario es muy importante, ya que esto hace que la conexión sea más auténtica. Si quieres que las personas te recuerden entonces debes de saber cómo transmitir el mensaje de modo que este se quede en su mente.

No solo debes de prestar mucha atención a los canales de comunicación que usan como redes sociales, medios offline, masivos, etc. También debes aprender cómo definir la voz de tu marca, ya que esta es muy importante para conectar con las personas. Una marca seria y de lujo, por ejemplo, provocaría rechazo si usase jerga o lenguaje coloquial en sus comunicaciones.

Interacciones, interacciones e interacciones

De acuerdo con la psicología de las personas, cuando la comunicación es bidireccional, es decir, tú mandas un mensaje y recibes respuesta, es más probable recordar el mensaje. Este es uno de los principios que más han explotado las marcas.

Una de las formas más eficientes de impulsar las interacciones está en el uso de redes sociales. Esto debido a que estos medios se prestan para una comunicación omnidireccional incentivando las interacciones. Además, también debes aprender cómo hacer mensajes que incentiven dicha interacción.

Enfócate en el Branding

Por último, te recomendamos que pongas mucha atención en el branding pues sin una marca sólida el Brand Awareness no sería efectivo. Para tener una marca sólida es necesario tener una planificación adecuada con acciones y estrategias enfocadas a la construcción de la marca y su posicionamiento.

Tener un logotipo profesional es muy importante. Si aun no tienes uno, te recomendamos que pidas ayuda a diseñadores de logotipos fiables. Así, tendrás una imagen que te distinguirá de los demás.

¿Cómo medir los resultados del Brand Awareness?

Es muy importante medir los resultados de las estrategias de reconocimiento de marca, ya que esto te permite determinar si la planificación funcionó. Aunque la medición puede parecer un tema subjetivo enfocado más en la percepción que en los números, esto no es así.

Actualmente podemos encontrar todo tipo de formas de medir el Brand Awareness. Un ejemplo perfecto es mediante investigación de mercados utilizando herramientas tanto cuantitativas como cualitativas. Todo esto te ayudará a saber si las estrategias están funcionando o si es necesario cambiar el enfoque.

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